Tugas Akhir / Skripsi Desain Komunikasi Visual
Penulis: Margaretta
Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Teknik
Universitas Bina Nusantara
Ringkasan
Menurut Hermawan Kartajaya dalam bukunya "Hermawan Kartajaya on Brand", merek merupakan aset yang menciptakan value bagi pelanggan dengan memperkuat kepuasan dan loyalitasnya. Keliru sekali kalau kita menganggap merek hanya sebagai sebuah nama ataupun sebuah logo atau simbol. Merek merupakan indikator value yang kita tawarkan kepada pelanggan. Sekaligus menjadi alat ukur bagi kualitas value yang kita tawarkan.
B Club merupakan brand pakaian casual yang telah bertahan sejak tahun 1980-an. Tetapi sayangnya penampilan B Club masih terbilang belum matang, agak ragu dan tanpa arah. Hal tersebut menyebabkan B Club semakin tak terlihat dan tenggelam dalam era kompetisi yang semakin sulit ini. Masalah yang paling mendasar terlihat pada logo B Club yang keseluruhannya kurang komunikatif (tidak jelas seperti tanpa makna), agak standard dan kurang menarik. Di samping itu, penggunaan initial-nya yang tidak tetap dan berubah-ubah menyebabkan brand pakaian casual B Club semakin sulit dikenali.
Tujuan penelitian Tugas Akhir ini adalah merancang identitas visual yang baru bagi B Club agar memiliki karakter brand
yang kuat, sehingga dapat memiliki value atau nilai tambah bagi brand itu sendiri dan juga bagi target audience yang dituju. Metode penelitian yang digunakan adalah wawancara langsung dengan pihak yang bersangkutan, menganalisa permasalahan melalui rangkuman data-data yang telah dikumpulkan, serta menyusun strategi kreatifitas berdasarkan teori-teori yang ada pada buku-buku desain. Hasil yang dicapai adalah terciptanya identitas visual yang jelas dan konsisten. Kesimpulannya perancangan ulang identitas visual B Club diwakili oleh item-item yang mendukung terbentuknya suatu citra.